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朋友圈广告推出限时推广模式:支持最短在线4小时

2019-08-01

来源:腾讯网

不同于常规曝光排期广告须投放12小时以上,朋友圈广告限时推广模式让广告主能够更精确地设置投放起始时间(但不能跨自然天投放),支持最短在线4小时。

以往朋友圈广告曝光排期购买方式只支持按天询量锁量投放,为提升广告投放灵活性,更好地满足广告主在特定时段的推广需求,朋友圈广告上线限时推广模式。


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不同于常规曝光排期广告须投放12小时以上,朋友圈广告限时推广模式让广告主能够更精确地设置投放起始时间(但不能跨自然天投放),支持最短在线4小时。广告主无需担心在线时间缩短而影响曝光量,微信广告将保证广告曝光所需量级,从而保证品牌的推广效果。


从广告主的投放需求来看,以下两类需求尤其适合投放朋友圈广告限时推广模式。


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对于新品发布会、综艺大剧宣传、直播、限时抢购等具有强时效性要求的投放,朋友圈广告限时推广模式再合适不过。


6月8日19:30《创造营2019》总决赛开始直播,为了吸引更多用户观看直播并参与投票,腾讯视频在直播时间段投放广告,集中曝光为直播预热、造势、导流,精准追击热点,最大化提升关注度。


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腾讯视频《创造营》限时广告


6月6日,Prada在上海举办了2020春夏男装时装秀,这也是品牌首次在米兰之外举办男装大秀。为帮助更多中国粉丝第一时间体验了解秀场实况,Prada于时装秀当天16:00-20:00选用限时推广模式投放广告,全程为直播活动造势引流。


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Prada春夏男装时装秀限时广告


618电商大促,兰蔻617提前抢跑,6月16日晚上线广告,周冬雨、王俊凯、刘涛三位明星代言人携品牌明星产品“宠爱”用户,有效为限时抢购预热升温,强力种草。


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基于一些特殊的品牌营销诉求或创意,广告主有时也需要在指定时段投放广告。


Olay针对时下“熬夜少女”的护肤需求,推出“熬夜霜”。如何更精准地触达目标人群?Olay通过在熬夜人群最活跃的周五夜间(20:00-24:00)以及周末凌晨(00:00-04:00)投放朋友圈广告,结合“拯救周末约会”主题,直击熬夜少女痛点,半夜刷朋友圈也被种草。


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Olay熬夜霜限时广告

由于投放时间点是周五晚间至周六凌晨熬夜时段,定向90后年轻女性用户,深夜刷圈,“熬夜肌肤状态差”场景代入强,“熬夜霜”更容易唤起用户行动。该广告点击率相较常规投放提升38%,停留时长高于品牌历史数据,并为品牌带来了优于历史的直接销量转化。


Olay熬夜霜案例证明,通过限时推广,投放时段匹配针对性创意,实现场景化营销匹配精准用户,可有效提升广告效果。


微信广告产品创新和服务能力不断升级,致力于更精细化地满足广告主营销诉求,实现营销目标。限时推广模式让朋友圈广告投放时段更加灵活,让广告更具时效性,集中火力引爆热点,保质保量地实现短时间集中曝光的投放需求。欢迎品牌一起来探索更多限时推广广告适用场景。



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Q:限时推广模式如何售卖?


A:按曝光排期售卖:按千次曝光定价,由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定。相较于常规朋友圈曝光排期购买广告售卖策略,限时推广模式对应的各阶梯都有20元/千次曝光的溢价,具体售卖策略如下:


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Q:限时推广模式支持哪些广告形态及能力?


A:目前所有朋友圈广告曝光排期购买方式所支持的广告形态均可使用限时推广模式进行投放。


Q:限时推广模式能否跨天投放?


A:目前不支持跨天投放,最短支持4小时广告在线投放。


Q:限时推广模式如何创建?


A:广告主确认投放后可联系对应渠道经理或微信广告助手,开通能力后可支持在投放端自主投放。


Q:限时推广模式的定向规则?


A:支持除兴趣定向外,当前广告的常规基础定向能力,不支持号码包投放。